平均接触频次

智囊教育

什么是平均接触频次

　　平均接触频次是指接触广告的对象消费者中，平均每个人的接触次数。平均接触频次的另一个表达方式叫视听机会(OTS，Opportunity To See)，它回答的问题是：在一个广告投放计划完成后，目标观众平均每人看到广告几次?

平均接触频次的计算分析

　　计算公式：

　　平均接触频次(OTS)=毛评点(GRPs)÷到达率(Reach)

　　平均接触频次的提高，意味着每一个观众接触广告次数在增加，观众对广告的印象加深，观众容易被说服而购买广告产品。从公式里看，平均接触频次的提高，有待于毛评点的提高，或者到达率的相对降低，即针对有限的目标观众到达人数加大广告的投放(在数量有限的频道反复投放)。同样，到达率的提高亦有待于毛评点的提高，或者平均接触频次的相对降低，即针对更多的目标观众，以有限的接触频次指标，加大广告的投放(以有限的次数在更多的频道投放)。

　　例如：一个广告片插播三次，有A、B、C、D、E5位观众，第一次A、B、C、D看到，第二次B、C、D看到，第三次A、C、D看到，播出结束，共有10人次看到，这里的到达人数为A、B、C、D4人，A看到2次，B看到2次，C看到3次，D看到3次，那么：

　　总收视率=4÷5+3÷5+3÷5=200％

　　总到达率=4÷5=80％

　　平均接触频次=200÷80=2．5(次)

　　平均接触频次=(2次+2次+3次+3次)÷4人=2．5(次)