广告环境分析

智囊教育

什么是广告环境分析

　　所谓广告环境分析，就是仔细考察广告所处的环境，分析企业所面临的市场机遇，评价市场环境和竞争对手的广告宣传情况，并比较出自身的优势和劣势。

　　广义的广告环境指整个广告存在和发展所处的世界，在这个世界中包含着对广告发展有巨大影响力的诸种因素；狭义的广告环境指执行具体的广告活动的时间、地点和存在于当时、当地的对广告活动策略和计划具有影响力的诸种因素。

广告环境分析的内容

　　（1）从宏观上看

　　包括经济环境分析、人口环境分析、企业环境分析、商品环境分析、政治环境分析、国际环境分析和政策环境分析等。

　　济环境分析，主要是考察宏观经济状况；

　　人口环境分析，主要是分析研究不同类型不同年龄居民的购买力；

　　企业环境分析，主要是考察相关行业的现状及发展趋势；

　　商品环境分析，主要分析商品在寿命周期表中所处的位置及消费者的购买动机；

　　政治环境分析，就是要关注某些政治事件的发生和处理；

　　国际环境分析，就是要关注国际情势的变化；

　　政策环境分析，就是要熟知政府颁发的任何一项新的法律、规定、条例、办法。

　　（2）从微观上看

　　广告环境分析主要包括对市场的分析，对企业本身优劣势分析，对竞争对手的分析，对商品的质量和包装装潢的分析，销售价格分析，商品所处的市场生命周期分析等。