Ad Exchange

智囊教育

什么是Ad Exchange

　　Ad Exchange是互联网广告交易平台，像股票交易平台一样，Ad Exchange联系的是广告交易的买方和卖方，也就是广告主方和广告位拥有方。

　　说到买卖双方，就要引出两个为买卖双方服务的平台——DSP平台和SSP平台。

　　DSP：互联网里有成千上万的广告主，他们急需推广自己的产品，寻找优质的媒介和精准的目标用户，优化广告投放策略，提高投入产出比。简单的讲，DSP就是广告主服务平台，广告主可以在平台上设置广告的目标受众、投放地域、广告出价等等。

　　SSP：互联网里也有成千上万拥有丰富媒体资源和用户流量的网站，他们急需把庞大的流量变现来发展壮大，同时还希望每一个流量都能够达到最大的收益。简单的讲，SSP就是一个媒体服务平台，站长们可以在ssp上管理自己的广告位，控制广告的展现，设置补余等等。

　　当一个用户访问广告位页面时，ssp端向Ad Exchange发出访问讯号，告知有一个访问请求，ssp把广告位的具体信息，例如所属站点、最低出价以及通过DMP分析匹配后的用户属性信息打包发送给各个DSP，DSP端开始对这个广告展现进行竞价，竞价获胜者就能够让自己的广告展现在这个广告位上，进而让用户看到。

　　如上图， DSP和SSP一个是买方一个卖方，Ad Exchange就在其中充当了中间商的角色。

Ad Exchange的具体功能

　　(一)对广告主而言

　　收集处理属于广告目标客户的数据，自定义定向、出价和预算，在恰当的时机买入符合需求的广告资源。

　　(二)对媒体而言

　　1.广告位管理

　　系统化的管理海量广告位。

　　支持固定、弹窗、背投等多种广告位类型。

　　提供无阻代码，在加载广告时不会影响页面其余部分的渲染，保障广告页面展现的稳定性和速度。

　　2.广告位投放

　　便捷的创建、管理广告订单和投放计划，并及时跟踪投放效果。

　　支持HTML、图片、Flash等多种类型的广告创意。

　　借助灵活的投放控制能力，能够以符合自己和广告客户期望的方式投放广告。

　　3.精准定向

　　提供地域、日期、时段、浏览器等多种定位选项，更精确地控制受众覆盖面。

　　提供以淘宝用户行为为基础得出的人 群定向工具，大幅提升电商类广告效果。

　　允许设置广告每天对每位用户每天的展示频次

　　4.收益优化

　　标准广告尺寸位: 从展现量、独立访客、点击量、点击率、收入、时间段等多种维度监控广告投放效果。

　　非标准广告尺寸位: 可以选择在广告位空闲时使用淘宝直通车推广进行补余，提升收益。