综合式广播广告

智囊教育

什么是综合式广播广告

　　综合式广播广告指把两种以上的广告形式融汇在一则广播广告之中。比如直接式与歌唱式的结合，或对话式、直接式与歌唱式的结合等。

综合式广播广告的应用实例

　　综合式的广播广告表现手法更为丰富，常能取得很好的广告效果，在广播广告中得到越来越多的应用。

　　例：《三枪自行车》[1]

　　男：我骑的第一辆自行车，是爸爸的老“三枪”。

　　(儿时学车的情景音响)

　　爸：扶好了，向前看，我撒手了!

　　(自行车摔倒声，摔痛的“哎哟”声)

　　爸(哼唱)：跌倒算什么……

　　儿加入：我们骨头硬，骑上“三枪”车向前进。

　　(父子大笑声)

　　男：如今伴随我的还是“三枪”车。

　　(混入发令枪声，现场效果声。“加油”声不绝于耳，压混)

　　(父子笑声)

　　歌声(富时代感的新曲调)：跌倒了算什么，我们骨头硬。骑上“三枪”车，骑上“三枪”车，我们向前冲!

　　旁白：“三枪”自行车!

　　分析：把骑车、摔倒与人生处处会遇到挫折联系在一起，有回忆，有歌唱，；又有场景，这个广告把；两个时空的情节展开得很好，显示了应用音响、音乐的超高功力。人生处处是赛场。

　　广告以此为原创点，在表现“三枪”自行车时，不时闪现出向上奋进的光芒。