无差别化广告策略

智囊教育

什么是无差别化广告策略

　　所谓无差别化广告策略，是指企业生产一种产品，采用一种定价，使用相同的经营渠道，在同一时间内，运用各种媒体组合，向同一个大的目标市场，去做相同的主题的广告诉求。

无差别化广告策略的优缺点

　　无差别化广告策略，容易给消费者留下深刻的印象，迅速提高知名度，同时大大降低广告成本，这是因为单一产品、相同色彩、相同广告反复重复的原故。例如，柳州牙膏厂推出的“两面针”中草药牙膏时就采用了无差别广告策略，该厂只生产一种品牌、一种口味、一种包装的牙膏，而且采用同一主题的广告宣传[1]。

　　缺点是在市场竞争激烈、产品供过于求的情况下，这种策略就不完全适应了。因为无差异广告策略不能满足消费者的多种需求，其他生产者易于参加竞争。

无差别化广告策略的适用性

　　值得注意的是：这种策略只适用于少数供不应求的产品，或产品引入期与成长期以及没有竞争对手或竞争对手软弱的时期。随着生产力的发展，消费水平的提高，无差别化广告策略已满足不了消费者的需求了。近年来，大多数企业开始放弃这种策略而转向差别化广告策略了。