广告效果指数

智囊教育

什么是广告效果指数

　　从看到广告而购买的人当中，减掉因广告以外影响而购买的人数，得到真正因广告而唤起购买的效果，将这个人数以全体受调查的总人数除之所得的值，即广告效果指数─AEI。

广告效果指数的应用

　　

	广告认知
购买情况	有	无	总计
有	A	B	A+B
无	C	D	C+D
总计	A+C	B+D	N

　　其中，

• A：看过广告而购买的人数；
• B：未看过广告而购买的人数；
• C：看过广告而未购买的人数；
• D：未看过广告而未购买的人数;
• N：抽样总人数.
  

广告效果指数的范例

　　某公司在推出新产品的半个月后，做过一次市场调查，合计抽样人数50人，

　　其中，看过广告而购买的人数为12人；

　　　　　未看广告而购买的人数为7人；

　　　　　看过广告而未购买的人数为17人；

　　　　　未看过广告而未购买的人数为14人。

　　故