强化定位

智囊教育

什么是强化定位

　　强化定位是指企业一旦成为市场领导者，应不断加强产品在消费者心目中的印象，不给竞争者可乘之机，以确保第一的地位。在市场竞争中处于领导地位的企业绝不应盲目自大，应密切注视竞争者的动向，不断强化竞争优势。

强化定位的内容

　　实行强化定位应做到如下两点：

　　(1)不断加强消费者起初形成的观念。如可口可乐公司所用的强化广告词是“只有可口可乐，才是真正可乐”。这个策略可适用于任何领导者。仿佛可口可乐是衡量其他一切可乐的标准，相比之下，其他任何一种可乐类饮料都是模仿“真正的可乐”。“我们发明这个产品”这句话，是施乐复印机、宝丽莱相机、奇宝打火机(Zippo Lighters)等品牌所运用的策略，与可口可乐所用策略有异曲同工之妙，有强大的刺激作用。

　　(2)决不给竞争者以可乘之机。领导者决不应盲目自大，自以为自己地位的稳固，沉浸在自满自豪之中，只顾欣赏自己，忘记了周围竞争的存在。而应密切注视竞争者的动向，掌握竞争优势。

参考文献

• ↑ 王学东主编.营销策划：方法与实务.清华大学出版社,2010.02.
• ↑ 国家职业资格培训教程营销师.中国环境科学出版社,2003.4.