广告刊例

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什么是广告刊例

　　广告刊例是媒体提供的可以发布在其上的广告形式和报价手册。媒体将其拥有广告版面划分成若干部分，按其位置制定不同的价格，并提供给购买者以做参考。

广告刊例的要求

　　媒介公布并实行的广告价格标准，一般是免费向广告主提供的印刷品，在报刊业常常会刊登广告刊例。

　　广告收费标准，在广播电视业以秒计算，而在报刊则以面积或行数为单位计算。广告价格标准的设定，不能单纯由媒介一厢情愿，而应充分考虑到市场竞争、随行就市，以及企业承受能力。由于中国媒介业的特点，广告收费价格很少是从成本出发推算而成的。

　　广告刊例并不是恒定不变的，一般每年要有一次调整。

广告刊例的实例介绍

　　1．《中国经营报》广告刊例(2002年起执行)

　　《中国经营报》是一张全国发行的大型经济类报纸，每周二四出版。国内统一刊号：CN11-0151，邮发代号：1-76，零售价格：1．00元。《中国经营报》广告价目表见表1。

表1

规格	面积(宽×高)(cm2)	头版	2～5版		6～8版		普通版
		彩色(元)	黑白(元)	彩色(元)	黑白(元)	彩色(元)	黑白(元)	彩色(元)
头版报眼	12×6	30000
报眼	4．5×11	30000		13000			8000	10000
头版边栏	4．5×17	19000
普通整版	35×49						115000	147000
1／2版	35×25或17．5×49		86000	108000	77000	97000	64000	81000
1／3版	35×16．8		61000	76000	55000	68000	46000	57000
1／4版	35×12．5或17．5×25		45000	57000	40000	50000	34000	42000
高通	35×10		41000	51000	36000	46000	30000	38000
标准横通	35×8	56000	29000	38000	27000	35000	22000	28000
高半通	17．5×10		22000	27000	19000	24000	16000	20000
标准半通	17．5×8		16000	20000	14000	18000	12000	15000
专栏	8．5×5		7300	9300	6200	8300	5300	6900
栏花	4．5×2		1600	2000	1400	1800	1200	1500

　　说明：

　　(1)客户需提前6天预定版面，如遇广告版面已订满，客户又指定该期刊出，需交纳30％的加急费。如指定版位，需加收15％的指定版位费。如临时撤版需收取30％的撤版费。

　　(2)彩色软片需标明C、M、Y、K，并附新闻纸彩色样稿，出片线数黑白、彩色广告均为100线，同时广告客户也可通过电子邮箱、MO盘送至报社。

　　(3)请用photoshop软件组版，其他软件组版请转成图片的格式(后缀为.tif或.jpg)。

　　(4)图片扫描线数为200—300线，图片的后缀为.tif，邮件大小为2M—3M，大容量广告需进行压缩后再发。

　　(5)本报广告部电子信箱：

　　88130543@sina.com.cn

　　cbggb@yeah.net jybgg@sohu.com。

　　(6)客户如需本报设计、制做广告稿，按广告总额的10％收取设计制作费。

　　2．中央电视台广告刊例

　　中央电视台一套广告价目表见图2。

表2

中央电视台—套(新闻、综合频道)时段广告价目表
2002年4月1日起执行(单位：人民币(元))
广告时段名称	广告位置	播出时间	5秒	10秒	15秒	20秒	25秒	30秒	45秒	60秒
早间新闻前	7：00早新闻前	06：56	5800	8800	11000	15000	17600	20000	28800	37600
白天4	《今日说法》后	12：55	4200	6400	8000	10900	12800	14000	20000	26800
少儿节目	《大风车》前	18：05	7000	10000	13000	18000	21000	23000	33000	44000
榜上有名	新闻联播前	18：49	20000	30000	38000	52000	61000	68000	98000	129000
A	《焦点访谈》后	19：51	48000	72000	90000	122400	144000	162000	234000	306000
B1	电视周前	20：02	40000	56000	70000	95000	110000	126000	182000	236000
B2	电视剧后	20：55	27000	40000	50000	68000	80000	90000	130000	170000
	《现在播报》前	20：58	27000	40000	50000	68000	80000	98000	130000	170000
C	《现在播报》后	21：20	24000	36000	45000	61000	72000	81000	117000	153000
名牌时间	《晚间新闻报道》前	21：55	20000	30000	38000	52000	61000	68000	98000	129000
E	《晚间新闻报道》后	22：45	10000	16000	20000	27000	32000	36000	52000	68000
F		23：00后	7000	9600	12000	16000	19000	21600	31200	40600

中央电视台—套(新闻、综合频道)晚间栏目广告价目表
2002年4月1日起执行(单位：人民币(元))
栏目名称	播出时间	5秒	10秒	15秒	20秒	25秒	30秒	45秒	60秒
收视指南(A)(有声)	18：56	30000
收视指南(A)(无声)	18：56	20000
收视指南(9)	20：01	40000
收视指南(10)	21：24	24000
科技博览	19：55	48000
电视剧贴片	20：06	43000	64000	80000	108800	128000	144000	208000	272000
世界报道后	22：10	24000	36000	45000	61200	72000	81000	117000	153000
晚间新闻后	22：22	24000	36000	45000	61200	72000	81000	117000	153000

参考文献

• ↑ 王瑞主编.创新管理实践论丛 三.中国农业科学技术出版社,2008.8.
• ↑ 任理德主编.新闻知识500问.湖南大学出版社,2000年10月第1版.
• ↑ 张浩达,萧雁蛰著.简明广告学实用教程 （第二版）.北京大学出版社,2004年06月第1版.