竞争对抗法

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什么是竞争对抗法

　　竞争对抗法是按照竞争企业的广告费来确定本企业的广告预算。竞争对抗法的计算方法有两种：市场占有率法和增减百分比法。

　　市场占有率法是先计算竞争对手的市场占有率和广告费用，求得单位市场占有率的广告费，在此基础上乘以预计本企业市场占有率，便得到本企业广告预算[1]。

市场占有率法的计算

　　计算公式如下：

　　广告预算=（竞争对手广告费总额／竞争对手市场占有率）×本企业预计市场占有率

　　比如，竞争企业的某商品市场占有率为20%，它的广告费总额为20万元，则每1%的市场占有率花广告费1万元。本企业预计市场占有率为30%，则广告费至少多少万元以上？

　　广告预算=（20／20%）×30%=30（万元）