单一媒体策略

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什么是单一媒体策略

　　单一媒体策略是指企业在自有媒体之外选择一种租用媒体发布广告，这种策略的广告花费少，且能将力量集中在某种媒体，以取得较高的信息到达率和信息频度。

单一媒体策略的优缺点

　　这种策略的主要优点是广告主可以集中有限的广告费用，用于某一主要媒体的购买或租用，对特定的受众细分产生巨大的影响作用，使品牌获得受众的接受，并通过提高媒体的持续性来提高广告效用；缺点是单一媒体的选择难以覆盖企业的目标市场，影响广告的到达率和频次。

　　单一媒体策略主要适合一些目标市场相对比较集中的小企业，如在某一居民小区内开设的饮食店、方便店等。

单一媒体策略的实施方法

　　实施单一媒体策略的具体方法有如下几种：

　　(1)持续广告法。是把整个广告计划期间都涨满广告，每天一次或隔天一次。此种方法适合以下几种情况；

　　①新产品上市，占领市场，意欲扩大市场占有率。

　　②经常性购买的产品，如日用生活品。

　　③消费量较大的产品。

　　(2)交替安排广告轻重法。是把广告定期活动与定期的完全静止交替安排。使用此方法的原因在于媒体的费用昂贵。大部分的商品广告都使用某种形式的交替安排轻重法。此种方法与持续法在长时期广告安排中的效果差异不大，适合于以下几种情况：

　　①有限的广告经费。

　　②较长时间才能购买一次的产品。

　　③季节性的产品。

　　④稳住市场占有率的计划。