广告变体法

智囊教育

什么是广告变体法

　　广告变体法是指通过不断变换文体、语体等向消费者传递产品或服务信息，以避免枯燥、刻板印象，吸引消费者参与消费的广告方法[1]。

广告变体法的运用

　　根据心理学揭示的规律，一则广告做得再好，传播次数太多，时间太长，也会引起消费者厌倦。更换广告语言、载体，变换广告文体及表现形式，是克服这种状况的唯一途径。

　　例如，音像广告的变体，可以在故事片、纪录片、卡通片、小品、戏曲、曲艺、新闻、专访等形式中选择；报刊广告的变体可以在新闻、通讯、消息、报告文学、读者来信、专家点评、图片新闻等形式中选择。